Історія створення компанії Лореаль! L'Oreal

Компанія L'Oreal (Лореаль) сьогодні є однією з найвідоміших і успішних в світі компаній з виробництва косметики. Крім косметики під брендом L'Oreal (? Or? Al Professionnel і? Or? Al Paris) вони також випускають і продають косметику таких престижних брендів класу люкс, як Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, професійну косметику Kerastase, Redken, Matrix і косметику економ-класу Garnier і Maybelline. Сьогодні L'Oreal друга за вартістю компанія Франції, перше місце займає нафтова компанія Total Fina Elf. А власниця L'Oreal - Ліліан Бетанкур, дочка засновника компанії, є найбагатшою жінкою Франції.

Ліліан Бетанкур належить 31% акцій компанії плюс контрольний пакет, 29,8% акцій L'Oreal знаходяться у власності компанії Nestl ?, решту акцій є публічними.

Історія створення компанії Лореаль - як все починалося?

Ліліан Бетанкур народилася 21 жовтня 1922 року, її мати померла, коли Ліліан було всього 5 років, і Ліліан дуже зблизилася з батьком, вона виразно була татової донькою. Вже з 15 річного віку Ліліан починає працювати і вчитися в компанії, заснованої її батьком, в компанії L'Oreal.

У 1950 році Ліліан виходить заміж за Андре Бетанкур - політик і знайомий її батька. Він був сенатором, а в 1960-і - міністром. У 1970-х став заступником голови L'Or? Al.Його відхід з політики був пов'язаний з тим, що, як стало відомо широкій громадськості, і Андре Бетанкур і батько Ліліан Бетанкур Ежен Шуеллер (він активно фінансував їх діяльність) в 1930-і роки були членами французької фашистської групи La Cagoule, а в роки Другої світової війни підтримували зв'язки з нацистами. Багато з членів даної групи потім отримали роботу в Лореаль.

У 1953 році у Ліліан і Андре Бетанкур народилася єдина дочка - Франсуаза. Сьогодні вона і її чоловік також беруть активну участь в управління компанією.

А історія компанії Лореаль почалася в далекому 1907 році, Коли батько Ліліан Ежен Шуеллер (хімік за освітою і син простого булочника) створив синтетичну фарбу для волосся. Створена ним фарба привела в захват не тільки його дружину Луїзу (власне кажучи, саме вона і наштовхнула його на ідею створення фарби для волосся тим, що одного разу вельми невдало офарбила волосся і була досить засмучена), але також і знайомого перукаря. Створена ним фарба отримала назву L'Aur? Ale, а її головна перевага полягала в тому, що вона не містила свинцю - перша безпечна синтетична фарба, так її охрестили.

Ежен Шуеллер з'явився на світло в 1881 році, вивчився на хіміка, деякий час працював в Центральній аптеці Франції. Свою компанію, яка носила досить довгу назву (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - французька компанія з виробництва безпечних фарб для волосся), він зареєстрував в 1909 році. Компанія з настільки значним назвою розміщувалася в двокімнатній квартирі і мала бюджет в 800 франків. "Дослідження та інновації в сфері краси" - так звучав її гасло. Ежен Шуеллер вимагав від клієнток, щоб фарбу для волосся вони перевіряли спочатку на одній пасма, а вже потім фарбували все волосся. Надалі турбота про споживачів стане візитною карткою компанії Лореаль на довгі роки.

Уже в 1928 році Ежен Шуеллер купує фабрику з випуску мила Monsavon. У 1930-ті роки це мило стане найпопулярнішим у Франції.

У 1929 році з'являється ще більш краща за своєю якістю фарба для волосся - Imm? Dia. І в цьому ж році компанія Ежена Шуеллера починає випускати журнал про красу Votre Beaute, а в 1937 році вони почнуть видавати ще один журнал - Marie-Claire.

У 1932 році стартує виробництво нині легендарних лаків для волосся, а в 1934 році компанія випускає перший шампунь для волосся, адже до його появи волосся зазвичай мили милом.

У другій половині 1930-их, що вдало збігається з появою моди на засмагу, Ежен Шуеллер відкриває завод з виробництва сонцезахисних засобів.

У 1939 році компанія отримує своє нинішнє ім'я - L'Oreal (Лореаль), за назвою модною на початку ХХ століття зачіски, яка полягала в тому, що волосся були укладені навколо голови хвилями і облямовували обличчя, ніби ореол (l'or (золото) і aureole (ореол)).

В кінці 1940-их Лореаль випускає першу фарбу для домашнього використання - Rege-Color, а в 1950-ті роки відкриває свою філію в США.

У 1957 році, після смерті Ежена Шуеллера, компанію очолює його дочка Ліліан Бетанкур.

"Ми цього варті!"

Лореаль "Ми цього варті!" або ж "Ви цього варті!" повідомляє сьогодні з рекламних розтяжок і екранів телевізорів реклама L'Oreal. Втім, зовсім недавно вона звучала трохи по-іншому "Я цього варта!". А з'явився цей рекламне гасло в далекому 1971 році, коли співробітниця одного рекламного агентства Нью-Йорка Ілон Шпехт, якій тоді було всього 23 роки, отримала замовлення на розробку реклами для фарби "Преферанс" від L'Oreal Paris.

Конкурентом фарби для волосся від L'Oreal в той час була фарба фірми Clairol, чий рекламний гасло звучало так "Вона фарбує волосся чи ні?". Ілон Шпехт вирішила запропонувати протилежний гасло."Чому жінки повинні дбати про те, щоб використання косметики було непомітним" - напевно, подумала вона і запропонувала свій варіант - "Преферанс від L'Oreal - найдорожча фарба, але вона цього варта. І я теж". Це гасло видозмінювався згодом, але суть завжди залишалася та ж "Ми цього гідними!", І на додачу з'явилося трохи іронічне для реклами чоловічої косметики "І вони цього варті!".

Сьогодні Лореаль представляє більше 500 різних косметичних брендів і включає в себе 25 всесвітньо відомих косметичних компаній, а також більше 40 заводів по всьому світу. Є виробництво L'Oreal і в Россі - фабрика з виробництва шампунів і засобів по догляду за волоссям знаходиться в Калузькій області.

Наслідуючи традиції, закладеним ще її засновником Еженом Шуеллер, Лореаль багато уваги приділяє дослідженням в області косметології, Так їм належить 5 науково-дослідних центрів, розташованих у Франції, США, Японії та Китаї, в яких працює понад 2700 хіміків, які розробляють все більш і більш досконалу косметику. Компанія веде дослідження з дерматології, фармацевтики і нанотехнологій. Не раз L'Oreal звинувачували і в проведенні дослідів на тваринах.

Значні витрати Лореаль і на рекламу - 30% прибутку. Косметику від L'Oreal рекламували і Пенелопа Крус, і Катрін Деньов, І Дженніфер Лопес, і Клаудіа Шиффер і багато інших багаті, знамениті і прекрасні жінки нашого світу, не втомлюються повторювати з екранів "Ми цього варті!".

Залиште Свій Коментар