Історія італійських Будинків Моди

1951 рік можна назвати офіційним роком народження італійської високою (альта) моди. За часів фашизму італійські модельєри спочатку дотримувалися традицій французької моди, копіюючи моделі французьких дизайнерів. Провідними модельєрами в той час були Бики, Фірчіоні, Карачені. Однак, в 1935 році було створено Італійське суспільство модельєрів, яке вирішує використовувати в модному виробництві тільки свої італійські моделі і матеріали. Після закінчення Другої світової війни Джованні Баттіста Джорджина почав співпрацювати з одним з американських універмагів. У чому полягала його робота? Він закуповував кращий одяг у італійських модельєрів для продажу в універмазі. Для того, щоб полегшити собі працю, вирішив влаштувати на своїй віллі показ моди від кращих італійських дизайнерів того часу. Показ моди, організований Джорджина, мав приголомшливий успіх, який відгукнувся далеко за межами Флоренції, де ця подія вперше відбулося в 1951 році. Моделі італійських майстрів демонстрували чудове портновское мистецтво. Серед них варто неодмінно відзначити Анджело Літріко, Карло Палацці, Ніно Черутти і багатьох інших, чиї імена одразу впізнала вся Італія. А потім, завдяки кіностудії "Чінечіта", прославилася і столиця Італії - Рим.Кінозірки усього світу стали одягатися у італійських кутюр'є.

Анджело Літріко і Ніно Черутти


Піджаки Анджело Літріко

Уже в 70-ті роки Міссоні, Кен Скотт і "Krizia" вирішили організувати масове виробництво одягу на півночі Італії, так як фабрики знаходилися в основному в цій області. Отже, і покази моделей вирішили проводити тепер в Мілані. Північна столиця Італії, в якій тепер двічі на рік проходить показ моди кращих дизайнерів, стала законодавицею мод. Але це зовсім коротко, а насправді італійській моді треба було пройти великий шлях для того, щоб заслужити звання високої моди ...


Анжела Міссоні, Розіта Міссоні, Маргеріта Міссоні

В Італії після Першої світової війни жінки, як втім і у всіх країнах, стали вимагати права участі в усіх сферах життя, в тому числі і в політиці. Вони відчули себе незалежними, здатними будувати самостійно своє життя. Багато з них керували сімейним бюджетом. З'явився зростаючий попит на жіночі товари, і післявоєнна реклама виявилася спрямована саме на жінок. І звідси зросла і кількість жіночих журналів.
Особливий інтерес представляв у італійських жінок журнал "Лідел", заснований в 1919р.Саме цей журнал вирішив використовувати моду як засіб розвитку естетичного, культурного і політичного єдності італійців. Це були перші спроби - створити італійську моду, викликати почуття гордості за свою країну. У Франції вже давно існував Синдикат високої моди, який координував діяльність не тільки модельєрів і кравців, а й багатьох галузей легкої промисловості. І мода, і мистецтво, і економіка Франції представляли собою щось єдине, в той час як в Італії було кілька різноманітних регіональних традицій, а також змагаються між собою культурних центрів.

Одним з найактивніших засновників журналу "Лідел" була Роза Генон і Лідія Дозіо Де Ліґорі. Генон вважала моду важливим інструментом у формуванні національної культури. Її головна думка полягала в тому, що світ моди немислимий без національної економіки. Лідери журналу розуміли, що необхідна урядова підтримка в координуванні діяльності індустрії моди. Проект був перспективним, але багато провінції продовжували конкурувати не тільки з Римом, а й між собою, тому єдності, про який говорили творці журналу, на жаль, не було. Засновниця журналу Лідія Дозіо Де Ліґорі підтримувала в цьому відношенні Розу Генон.Вона також вважала, що необхідно створення спеціального урядового установи, яка б не тільки нормалізовало процес виробництва одягу, а й стабілізувало обстановку легкої промисловості (напередодні відбулася страйк текстильників в Італії). Відносини між містами продовжували залишатися в атмосфері суперництва, навіть в те, яке місто буде "штабом" італійської моди. А це звичайно стримувало і гальмувало весь задуманий проект засновників журналу. Обидві жінки були політичними активістками, тільки з різними ідеологіями. Де Ліґорі підтримувала фашистський режим в Італії, що прийшов в 1922 році, і продовжувала боротися за посилення італійської промисловості. Вона пропонувала різноманітні заходи, які вивели б італійську моду, хоча б на загальноєвропейський рівень. У журналі акцентувалася увага на тому, що італійські тканини купуються Францією за смішними цінами, а повертаються в Італію в готовому одязі за цінами в десятки разів вище цін на тканини.
Італійський фашизм, який прийшов до влади, будував свою політику щодо моди згідно з пропозиціями Генон, Де Ліґорі і Альбанезе, який був однією з головних фігур в урядовій організації по координації діяльності легкої промисловості.Альбанезе описав плани і завдання тієї організації, яка згодом перетвориться в "Організацію національної моди". Але це згодом. А в той момент нова організація так і не змогла розвинутися. ... Будівництво "нової Італії", створення "нового італійця" активно обговорювалося в суспільстві, тому передбачалося за допомогою моди змінити не тільки суспільство, але і самих людей.

У 1927 році в Комо відбулася виставка, на якій демонструвалися шовку. На виставці був присутній знаменитий французький кутюр'є Поль Пуаре. Через кілька місяців у Венеції пройшов показ моди, на якому вперше виступили не тільки французькі манекенниці, а й італійські. За підсумками виставки в Комо була створена "Національна організація шовку", а в демонстрації мод вперше побачили оригінальну і вишукану італійську одяг. Однак, конкуренція між містами, особливо між Римом, Міланом і Туріном тривала. У кожному місті були свої знамениті і гідні майстри. Але Мілан почав займати лідируючу позицію завдяки активній діяльності Монтано, власника ательє "Вентура", який доклав чимало зусиль в організації виставки в Комо.

У 1932 році була створена Жіноча академія, яка випускала в основному вчительок. І на її основі організували покази національної моди, а потім відбулося перетворення в "Організацію національної моди". Спорт, кінематограф і мода контролювалися новим фашистським режимом, щоб зміцнити серед людей відчуття дисципліни. Фільми ставали джерелом натхнення для багатьох кравців, які, не маючи можливість погортати журнал модного одягу, могли черпати ідеї з кінофільмів. Спорту в Італії також приділялася велика увага, що вплинуло і на жіночу моду. До завдань "Організації національної моди" входило не тільки створення "нового італійського стилю", але і створення експорту за кордон. Але все одно якесь внутрішнє відчуття переваги французької моди були присутні. І багато в той час відомі будинки моди Італії "Вентура", "Сорелл Горі", "Палмер", "Тесту" намагалися копіювати французьких модельєрів, щоб не втратити багатьох клієнтів. Наприклад, Маргарита Сарфатті, відома в той час письменниця, яка була другом і біографом Муссоліні, купувала наряди тільки від французьких кутюр'є.Її вечірні сукні мали приголомшливий успіх, а були вони створені Ельзою Скіапареллі. Звичка вищого суспільства Італії одягатися в Парижі залишалася.

Залиште Свій Коментар